发布时间:2024-04-26 中国创商加盟网
不知从什么时候起,红烧鸭制品悄然兴起,并迅速成为人们日常生活中不可或缺的美味佳肴。 说到鸭产品,周黑鸭和绝味鸭两大品牌绝对是各大品牌中的佼佼者,占据头把交椅。 它们占据了鸭肉市场的大部分。
与成立20多年的周黑鸭相比,成立8年之后的绝味鸭颈的成长更是传奇。 本期子牙同趣商将为您讲述绝味雅博创始人戴文俊的创业故事。
戴文军,1968年出生,武汉人。 他主修经济和管理,有很好的经济头脑。 毕业后,他作为一名营销经理干得很红火,但在事业稳步上升后,他突然跑去卖鸭脖了。
事情的起源源于他对卤鸭制品的喜爱。 性格热心的他,总是毫不犹豫地分享自己喜欢的美食,所以每次回到家乡,他都会把自己喜欢的鸭制品大大小小的袋子带回来,和别人分享。 自己的亲人和朋友。
从亲朋好友对鸭制品的高涨热情中,戴文军敏锐地意识到这其中可能存在商机,果断决定抓住这个机会。
作为一名资深的市场管理人员,戴文军深知进入一个陌生的行业并不容易。 首先必须对行业的内涵和核心内容有足够的了解,才能选择和判断如何塑造自己的产品。
经过初步调研,戴文军把目光投向了当时最受欢迎的红烧鸭品牌周黑鸭。 周黑鸭成立于1997年,以其卓越的口感征服了大批消费者的味蕾。 短短几十年的时间,它已经从一家小店发展成为当时市场上最大的烤鸭连锁企业。
为了“学技能”,戴文军长期在周黑鸭店里勤奋工作。 在此期间,他不仅深入了解了整个店面运营流程,还掌握了制作鸭制品的配方和技术。
不过,他的目标并不是照搬周黑鸭,而是在此基础上优化改进,开发出属于自己的独家卤菜配方。 为此,他对周黑鸭卤菜配方的材料配比和制作方法进行了深入研究。
制作过程中,为了把握最佳时间和口味,他连续几天不眠不休地守在锅前。 经过不懈的努力,他终于得到了他想要的味道。 他倾注心血的味道被命名为绝味,并在长沙开了第一家鸭店。
习惯了市场工作的他,对宣传营销套路了如指掌。 各种宣传单、折扣、免费品尝活动相继推出,吸引了大量消费者。 开业当天销售额就达6000多元。 后来突破万元大关。
鸭子店已经成功创办,但作为一位深谙商业和市场的企业家,戴文军的目标当然不止于此。 从绝味成立之初,他的目标就是成为鸭肉龙头店。
想要把品牌做大,就需要更加开放、更加有远见。 在研究过程中,他发现卤制品的可复制性还有很大的可操作空间。 如果通过中央工厂统一产品生产,然后通过统一渠道分销以及通过连锁店拓展销售渠道,品牌就能快速实现发展。
确定了这个开发思路后,下一步就是如何实现规模化生产。 对于从未进过生产工厂的戴文军来说,这是一个全新的领域,他再次走上了向别人学习的道路。 。
这一次,他也拖着弟弟,两人为了躲避守卫,偷偷溜进了工厂。 他们记录了不同卤制品工厂从加工生产到包装运输的每一个步骤,并详细研究。 了解了所有涉及的步骤。
生产部分解决之后,就该开拓市场了。 这部分是戴文军的老业务了。 结合当时卤鸭市场的实际情况,他认为,由于市场竞争激烈,仅靠口味的诉求是不够的。 最终,他决定以价格为突破口,以低廉的加盟费吸引加盟商。
事实也证明他的决定是正确的。 凭借实惠的价格、美味的产品,绝味成功突围并占领市场。
绝味食品有限公司于2008年正式成立,当年在湖南省内开设了数十家门店,次年数量达到数百家。 市场也从湖南拓展到江西、深圳等地区。 成立短短八年时间,绝味品牌已遍及全国,门店数量超过5000家。
2017年,绝味正式上线,仅比鸭子品牌老大哥“周黑鸭”晚了一年,而从当时的数据来看,其38.5亿的营业收入远超周黑鸭。 到2019年,绝味门店已超过1万家,年净收入达到8亿,是周黑鸭的两倍。
从白手起家到后来居上的差距仅仅十几年,绝威如今已是同市场的王者。
除了优秀的产品之外,绝味的成功很大程度上得益于正确的营销思路,其中戴文军最值得功劳。 与只注重产品研发思路的老品牌周黑鸭相比,戴文君把握了企业的均衡发展。 首先,经营范围更广,不仅专注于鸭产品,而且在经营过程中不断开发新产品。 推出市场上可能受到消费者喜爱的各种卤味食材,有效扩大了消费群体,拓宽了产品市场,也促进了公司资金链的流通和未来发展的更多可能性。
除了产品之外,运营细节也很重要。 拥有一万多家门店的绝味,无论从产品采购、生产还是分销,都是一个庞大的工程。 绝微从未放松过对这些环节的控制。 。
采购方面,在大量门店销售能力的支撑下,绝味现已成为全球最大的鸭辅产品采购商。 国内市场30%以上的鸭脖都是绝味采购的,常年的大规模采购让公司拥有强大的原材料掌控能力。 在原材料价格全线上涨的环境下,仍能很好地控制成本,为消费者提供价格稳定的产品。
配送方面,公司构建了覆盖全国的冷链配送网络,实现全线门店每日配送。 当天生产的产品当天送到门店,保证产品的品质和新鲜度。
在营销方面,公司与时俱进。 2015年,将数字营销纳入公司发展战略。 通过美团、淘宝等线上渠道打通O2O生态链,线上线下深度融合,快速发展了大量线上会员。
短短一年时间,线上销售额突破12亿。 如今,网上订单销售额已占到整体销售额的一半。
戴文俊曾说过:“如果你一路走向黑暗面,你就可能成功。” 十多年前,他放弃了收入不错的稳定工作,全身心投入鸭脖生意。 一路走来,他把一家小小的鸭店发展成为今天的鸭制品之王。 他凭借的不仅是敏锐的商业嗅觉和能力、坚定的信念、敢于思考和拼搏的勇气、以及一路走来的坚持。
早在2019年,他就以76.4亿元的身家荣登福布斯中国400富豪榜,并且年年上榜。 不知道现在已经跻身顶级富豪之列的他,是否会感激自己年轻时的热情和勇敢。
但他的故事确实激励了那些有梦想并想为之努力的人。 既然有梦想,那试一试又如何? 也许你和梦想之间的距离只是一次尝试和努力。
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-结尾-
闪闪发光的金子
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