懒熊体育2018年终策划“穿越周期”系列报道第五篇

这是澜雄体育“穿越周期”2018年年终规划系列报道的第五篇。UQE中国创商加盟网

冷静和内生可以说是2018年运动训练领域的两个关键词。经历了前两年的过热发展后，2018年体育市场回归平静。展望2019年，这一赛道的发展方向正如武汉体育学院徐茂伟教授所说，“它首先是教育的一部分”。UQE中国创商加盟网

事实上，在素质教育领域，体育教育目前增长最快，并呈现出从蓝海向红海转变的趋势。UQE中国创商加盟网

瑞一和米思策略的数据显示，在素质教育领域，89.34%的家长愿意报名参加体育教育，50%的家长每年在体育训练上的投入超过1万元。 家长对运动训练有需求，越来越多的创业者瞄准这一领域，竞争更加激烈。UQE中国创商加盟网

在此期间，一些连锁教育品牌加入运动培训等垂直领域，传统运动培训企业也在向内成长，回归产品本身，寻找新的探索路径。 运动培训行业已经从蓝海发展成为竞争者越来越多的小红海。UQE中国创商加盟网

据揽雄体育2018年国内体育领域融资不完全统计，95笔融资中，体育训练类融资19笔，总金额超过1.82亿元。 其中，以青少年体育培训为主营业务的交易有12个，涉及项目包括足球、篮球、网球、羽毛球、跆拳道、游泳、高尔夫、美式足球、棒球、冰球、花样滑冰、街舞等。 ，品类众多，融资金额大多以百万计。 主营业务为篮球培训的YBDL获得5000万元A轮投资，成为2018年该领域最大单笔融资。UQE中国创商加盟网

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2018年是中国运动培训企业市场价值得到充分认可的一年。 第三届中国体育产业嘉年华设置了“破局之路：寻找运动培训企业成长新路径”主题论坛，总结2018年，展望2019年。现场，澜雄体育将连接高端——与1000名观众、200位VIP嘉宾、50余位论坛嘉宾汇聚终端行业资源，分享前沿创业创新趋势，展示各个品牌的成功，促进跨境企业之间的相互交流。UQE中国创商加盟网

从投融资统计可以看出，体育培训市场上存在一些服务于青少年体育培训机构的To B公司，如彩虹路、斑马青少年体育等。UQE中国创商加盟网

根据《体育发展“十三五”规划》，到2020年体育培训产业总规模接近2000亿元，占全国体育产业总规模的1/15。 随着经济的发展以及公众对体育的认识逐渐从纯粹的竞技层面转向教育层面，这一市场开始兴起。 其中，既有像万国体育这样已在新三板挂牌的龙头企业，也有大量新进入者。 例如，华熙直播前高管郭金娇于2018年投资了Upro项目，为3-7岁的儿童提供早期体育课程。 围绕篮球、美式足球、棒球三大运动项目设计课程，已吸引数千万种子轮融资。UQE中国创商加盟网

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▲2018年运动训练赛道新晋者UproUQE中国创商加盟网

与此同时，体育培训作为素质教育领域增长最快的细分领域，也正吸引着众多传统教育企业以不同方式进入市场。 A股上市公司安联教育与上海汇东体育合作成立的青少年运动品牌“唯汇东体育”于2018年5月成立，提供足球、篮球等多个项目的培训。 于宁，1998年早教品牌东方爱婴创始人，2016年底加入体育行业，成立博瑞体育。 经过一年的探索，2018年，主营业务调整为利用科技选拔人才，专注于游泳和高尔夫培训。UQE中国创商加盟网

华梦星体育专注于3-8岁儿童篮球教育。 其投资者之一是卓越教育，也是一家连锁教育集团。 背靠这种连锁教育集团，原本单打独斗、缺乏规模的运动培训具备了一定的品牌优势。UQE中国创商加盟网

徐茂伟教授表示，运动训练一定是未来体育产业存在的基础。UQE中国创商加盟网

经过多年的积累，体育培训行业现在更像是一片“小红海”。UQE中国创商加盟网

专注于体育赛道投资的凯兴资本合伙人辛颖告诉懒熊体育，从体育训练的需求端来看，未来一定要有产业支撑基础。 该赛道属于线下“教育”服务行业。 目前其门槛低、输出效果难以量化、缺乏好教练、方寸效率低、单个客户生命周期短、频次低、异地拓展困难等是普遍存在的问题在行业中。 唯一的好处就是现金流还不错。 但如果现金流成为唯一的优势，对于行业来说并不是一件好事。 从内容端到运营环节，需要真正的互联网工具与社区运营相结合的创新，可以极大改善儿童和家长的客户体验，从而彻底改变这个行业目前存在的问题。 因此，目前缺乏专注于这一领域的一线基金公司，也缺乏相对领先的品牌。UQE中国创商加盟网

2016年9月，教育部印发《关于进一步推进高中考试招生制度改革的指导意见》，在全国范围内首次提出“体育成为中考必修科目” ，将体育提升到“语文、数学”的第三个层次。 专业科目同等地位，2017年各省市首次实施体育中考。 2018年体育中考继续进行，分数线为30-70分。 这使得体育不仅是素质教育，还增加了一些“应试”的刚需。 这对整个行业来说是一个“小幸”。UQE中国创商加盟网

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▲体育中考的出现，让更多的孩子开始了体育训练。 图片来自《南方都市报》UQE中国创商加盟网

“教育有两个功能：生存和成长。一般来说，应试课外辅导班可以算是生存教育，而素质教育则更偏向于成长教育。但好的教育必须兼顾这两方面，就像很多孩子“我会喜欢好未来的思维数学课，不把它当作应试教育。体育课在发展成长需求的同时，也需要增加生存教育部分。”辛颖说。 目前，体育纳入中考，且占比较低，这使得体育承担起生存和成长的功能。UQE中国创商加盟网

以北京为例，体育是2018年中考科目之一。 包括跑步在内的三项测试（男子1000米，女子800米）。 现场测试总分为30分，单项满分为10分。 ，成绩将计入中考总成绩。 与往年的形式不同，本届体育考试将有严格的考核标准，每个项目的测试和成绩评价都将由专业设备完成。 因此，越来越受到家长的重视。 据光明网转载《淮河晨报》2018年4月中考体育报道称，安徽蚌埠市中考科目中体育占60分； 2018年陕西省中考体育考试满分为50分，计入中考总成绩； 河南中考体育满分70分。UQE中国创商加盟网

2018年9月10日全国教育工作会议教育部第一次新闻发布会上，教育部体育健康与艺术教育司司长王登峰指出：体育锻炼和体育课将纳入学生的综合评价。 其中，包括升学和择优评价，高考中的体育成绩也将成为人才选拔的重要标准。UQE中国创商加盟网

据《中国体育报》报道，王登峰在2018年11月中国大中学生体育协会年度工作会议上表示，“体育课将彻底改变其在学校教学体系中的地位，成为主干课程。 ” 同时，他提出学校体育教育的三大目标是：一是让学生掌握基本的运动技能； 2、学习至少一到两项专项运动技能； 3、掌握基本健康知识。 还有“体育课留作业”的想法——学生放学后也要进行一些体育训练。UQE中国创商加盟网

在提倡家庭与学校协同教育的今天，学校对体育的重视，必然会导致家长对这方面的关注，从而增加孩子对课外体育训练班的投入。UQE中国创商加盟网

回顾2018年，展望2019年。目前，在宏观经济环境下，运动培训行业呈现出内生趋势——即拥有自身的活力，处于向上发展的态势。 “2018年，运动培训行业面临的挑战不是市场，而是自身。” 传统体育培训机构东方金星副总裁杨健的这句话很有代表性。 在他看来，行业在争夺时间。 越来越多的非体育从业者和资源进入行业，给现有体育产业经营者带来冲击，也推动培训机构自身的变革。UQE中国创商加盟网

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此外，澜雄体育还梳理了2018年本周期运动培训行业的几个特点：UQE中国创商加盟网

1、随着顾客年龄的降低，做出消费决策的家长知识更加丰富，对专业性的要求也更高。UQE中国创商加盟网

投资者和从业者都高度认可体育训练作为“特色服务行业”的属性。 昂丽汇王朝创始人于毅表示：“家长的专业能力在不断增强，越来越看重内容的专业性。” 在机构发展的过程中，机构教育家长，家长也变得更加知识化和专业化。 它还需要变得越来越好。 因此，他们原本涵盖9个领域，最终决定专注于足球和篮球。UQE中国创商加盟网

与此同时，随着时间的推移，现在的父母年龄层正在向“90后”群体转移。 这一代人生长在优越的环境中，对体育的理解与70后、80后完全不同。 当他们成为运动训练市场的消费主导者时，必然会对专业性提出更高的要求。UQE中国创商加盟网

青训是服务行业，看重管理水平。 从前端到后端的服务、分工、协作的要求越来越高，对创业者在管理方面的要求也越来越高。 然而，家长对体育运动本身内容的了解其实很薄弱。 因为目前运动本身是非标准的，缺乏可衡量的行为和目的，并且没有直接的明确性。 这使得家长的要求不明确。 归根结底，家长对于培训要达到的目的还存在模糊的认识。 换句话说，这给了培训机构很大的发展空间。UQE中国创商加盟网

2、非体育背景人才和大型教育集团的介入逐渐形成品牌链优势。UQE中国创商加盟网

专注于3-8岁儿童篮球的华萌星体育于今年年初完成A轮融资。 投资方为拥有连锁经验的卓越教育、拥有4500所幼儿园的威创集团、以及在篮球领域拥有多年积累的中汇。 其副总裁张丽丽表示：自2015年以工作室运营以来，收入已300万； 2016年达到1000万； 2017年为2300万； 2018年是5000万左右，所以他们的现金流一直不错。 今年的融资主要是出于战略考虑，希望能够带来更好的社会资源整合。UQE中国创商加盟网

在这一点上，于毅和张宥利有着相同的感受。 昂锐是昂昂教育旗下的一个部门，依托庞大的教育集团，在洽谈场地、聚集其他资源等方面具有优势。 这让它能够超越生存需求，将更多的经验投入到课程设计和团队建设上。 ETC。UQE中国创商加盟网

杨健也观察到了这一现象。 他在接受懒熊体育采访时表示，在这个行业，“参与者和经营者的身份呈现出多元化的特点。 过去更多的从业者是场馆经营者、学校体育教师或体育相关从业者。 ”。 2017年以来，不少其他培训类机构经营者，以及一些传统商人也纷纷来到这个行业。 “他们带着商业运作的思维进来，会给行业带来非常好的商业利益。” 震惊。”UQE中国创商加盟网

同时，由于这些资源的加入，行业竞争也变得更加激烈。 2018年，东方启明星开设幼儿园培训课程，教练员深入幼儿园为教师进行教学培训； 优肯、动感、东方启星等参与者都是从4岁开始的，新的Upro目标群体也是3-8岁。 10岁时，我们希望帮助孩子从礼仪和体育精神的角度了解篮球、棒球、橄榄球，并在成长过程中培养体育精神。UQE中国创商加盟网

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▲2018年多家教育机构涉足运动训练赛道UQE中国创商加盟网

3、回归课程本身，产品才是核心竞争力UQE中国创商加盟网

蓝博文体育创始人向九洲表示，2018年，运动培训市场回归产品和内容，开始真正聚焦于课程开发和商业模式梳理。 毕竟，作为一家体育教育公司，其核心竞争力在于产品本身。UQE中国创商加盟网

华萌星于2018年在课程体系中加入了“星星宝贝”部分； 过去更注重技能培训，现在更注重文化、礼仪等延伸方面。 张莉向蓝雄体育介绍，“星宝贝的主题课程将NBA和CBA文化融入到比赛过程中，将飞棋变成篮球场，还制作了《篮球人》动画片，融入篮球规则。UQE中国创商加盟网

4、团队成为复制难点，标准化体系建立刻不容缓。UQE中国创商加盟网

体育培训行业最大的痛点是人员流动。 很多体育教练都是运动员，有明星光环，意味着他们有更多的选择，这个行业的人才流失率也比较高。 稳定的团队将是行业复制和扩张的基础。 目前，缺乏标准化体系的建立。 华萌星幼儿篮球将“人员流动率”作为重要的考核标准。 2018年，这一比例达到了不到2%。 同时，它和兰博文体育也感受到了建立标准化课件体系的紧迫感。 标准化的建立可以解决人才重复难的痛点，让扩张更加顺畅。 这是规模扩张乃至开设加盟店的必经之路。UQE中国创商加盟网

与此同时，作为中考必修科目，其应试教育功能日益凸显。 这样的话，肯定会有更多的进入者。 对于培训机构来说，打磨产品、形成特色和增值服务是未来发展的必由之路。UQE中国创商加盟网

从业者杨健表示，2019年，不同层面参与者的关注和增加将为行业带来更多变化。UQE中国创商加盟网